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霉霉诉版权被转卖政策退出竞争力不足中小型冰箱企业迎集体倒

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来源: 作者: 2019-07-05 05:02:01

政策退出竞争力不足 中小型冰箱企业迎集体倒闭潮

家电下乡等刺激消费政策的后遗症仍在延续。近日,宁波宝洁电器有限公司、宁波丹鹤电器有限公司、宁波波特兰电器有限公司同时宣布破产重组引发业内热议。加之上半年冰箱市场销量同比继续下跌,业内专家普遍认为,由于此前政策提前透支市场利空因素,导致冰箱市场不断萎缩。在产品缺乏政策补贴、市场竞争力不足的情况下,一大批因政策而兴起的中小型冰箱生产企业或将集体迎来倒闭潮。

冰箱企业遭遇市场萎缩

日前,慈溪市人民法院披露,该院已经裁定受理了宁波宝洁电器有限公司破产重组案件,这也是国内近年来首例中型家电企业倒闭案件。

据了解,宁波宝洁电器有限公司自1991年开始从事洗衣机配件生产,2000年前后开始生产整机洗衣机和冰箱。到2008年,年营收高达7亿元,这一规模远高于目前绝大多数中小型家电企业。

对于宝洁公司破产的原因,有知情人士称是资金链问题,企业难以为继。事实上,资金链紧张、债务危机等问题也是目前中小家电企业普遍面临的难题。中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌认为,这类家电企业的倒闭与刺激消费政策退出导致市场萎缩关联较大,由于政策退出后,市场需求减少,企业生产空间不足。在此情况下,企业往往想要谋求转型,转型过程中稍有差池,则容易引发全面溃败。

据中怡康最新数据显示,今年月,冰箱零售量同比下降12.38%,发展状况在整个白电市场中垫底,市场萎缩极为严重。事实上,自家电下乡政策结束之后,国内冰箱市场发展便步入下行通道,该状况从2013年一直延续至今。

在整体市场不佳的情况下,不仅宁波宝洁电器有限公司这类受益于政策的企业受挫,连新飞这样的老品牌也同样步履维艰。自2013年以来,新飞电器便多次被曝光停工、罢工等事件,其原因就在于市场需求的下降。

家电下乡政策退出,对面向农村市场销售的家电品牌影响最大。家电分析师梁振鹏指出,尤其是新飞这样本来就是农村品牌,主要消费群体来自于农村,家电下乡政策退出后,销售遭遇困境,想要发力一二线市场,却是心有余而力不足。新飞冰箱新品上市速度慢、产品更新换代周期长、研发投入不够,导致在一二线市场竞争力不足,这样的情况决定了新飞很难在中高端市场有所作为。

政策退出凸显竞争力不足

相比整体冰箱市场的萎缩,产品竞争力不足则是企业倒闭的根本原因。在家电下乡政策推行期间,大量中小型家电企业崛起,其凭借的不是产品质量、技术,而是在政策补贴下推出极具竞争力的价格。

然而,随着家电下乡等刺激消费政策的退出,中小型企业失去价格优势,丧失惟一的市场竞争力。这也是大量中小型冰箱生产企业出现销量下滑、营收下降的同时,主流冰箱企业却势头强劲,如奥马电器、美菱电器一季度净利润增长均超过20%。随着冰箱行业重回以市场为导向,强者恒强的马太效应正在凸显。

相比空调、洗衣机行业,冰箱市场萎缩严重,市场竞争更加激烈,产能过剩,但主流冰箱厂商却反而不断扩充产能。就在上个月,投资近亿元的晶弘冰箱高端生产线投产,晶弘冰箱一举将其年度销售规模突破至150万台以上。而TCL合肥白色家电制造基地也计划于今年下半年投产,冰箱、洗衣机等产品年产能超过800万台。此外,包括奥马、志高、合肥三洋、格兰仕、尊贵、申花等企业也都相继在近一年内扩大冰箱产能。

对于冰箱企业的扩产举措。洪仕斌分析称,与彩电日新月异的技术发展不同,冰箱等白电产品技术更新换代相对缓慢,企业要想在市场竞争中获胜,依靠的仍然是规模效应。规模做大后,采购、生产都更有优势。

申花冰箱销售总经理张辉则表示,以家电下乡为代表的产业政策对冰箱市场负面效应正在逐步降低,冰箱市场尽管仍处于同比下滑的态势,但后期的走势将慢慢转好,国内冰箱市场的整体规模非常可观,企业生存发展的空间非常庞大,从而提振了企业对冰箱加大投入的信心。

随着主流冰箱企业的扩产、销量提升,很多中小型冰箱厂商的生存空间将进一步被压缩。中国家用电器协会理事长姜风也指出,在冰洗市场整体下滑的形势下,家电行业结构调整加快,家电企业出现了深度调整,一些杂牌企业将迅速退出市场,产业集中度进一步提高。

市场调整风险与机遇并存

市场调整对于中小型冰箱厂商来说,既是一个好消息也是一个坏消息。在这样的市场环境中,尽管有可能被市场所淘汰,但同时也有可能取得进一步发展,从而步入发展正轨。

高端化则是目前冰箱生产厂商谋求发展的有效途径之一。索伊电器副总经理刘勇告诉北京商报,尽管今年整体市场环境不佳,但索伊冰箱今年上半年销量仍实现同比增长10%,完成此前预订的目标。而产品销量的提升,主要原因在于索伊进一步开发中高端产品,产品销售从最初的三四线市场向一二线迈进,今年上半年已经有产品入驻部分二线市场的家电连锁卖场。

另外据某业内人士表示,美菱冰箱被长虹收购后,之所以现阶段发展情况相对良好,主要原因是美菱冰箱的品牌形象一直在向高端发展。

尽管冰箱市场整体发展形势萎缩,但高端市场却仍保持高速增长。据中怡康预测数据显示,2014年三门、多门、对开门等高端冰箱销量持续增长,其中三门冰箱销量或将达到1042万台,同比增长9.7%,对开门冰箱销量或将达到168万台,同比增长20%。申花全国冰箱销售总经理张辉也表示,现阶段冰箱市场正处于哑铃形结构,两头正是高端冰箱产品和小冰箱产品。

洪仕斌也表示,在普通冰箱市场已经饱和甚至过剩的情况下,高端冰箱承接的是更新换代需求,这对冰箱生产厂商来说是一个机遇。

目前冰箱行业市场集中度较高,海尔一家独大,西门子、美的、海信、容声、美菱等各占一定市场份额,这些企业所占市场份额超过整个国内市场的50%以上。在梁振鹏看来,开展多元化则是中小型冰箱生产厂家发展壮大的另一个有效途径。原因在于冰箱的关联行业较多,冰箱、冰柜、空调以及上游元器件等等,在这些领域容易寻找合适的发展空间。

以索伊电器、韩电集团为代表的企业则早早通过多元化取得市场突破。早在2011年,索伊电器便开始进军空调行业,如今已经在三四线市场取得了一定的市场份额。而韩电集团则在过去几年内相继进入洗衣机产业和空调产业,形成了冰洗空的大白电领域布局。

对此,也有业内人士提醒中小型冰箱生产厂商,多元化布局的前提应该是对行业市场深入了解,同时在跨界过程中切勿操之过急,因为这些企业本身相比国内那些家电巨头就存在较大差距,在工艺质量、技术质量方面都显得不够专业。一旦出现重大差错,很容易让企业雪上加霜。

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