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保健品行业挨重拳这条路不太好走的

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来源: 作者: 2019-02-10 15:28:11

此前,国务院食品安全办、公安部、工商总局、质检总局、食品药品监管总局等9部门,召开了全国食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治工作电视会议。

“当前食品、保健食品欺诈和虚假宣传问题突出,社会反映强烈,老百姓深恶痛绝。”国务院食品安全办、国家食品药品监管总局负责人在会上表示,此次整治是近年来参与部门最多、时间跨度最长、涉及范围最广的一次专项行动,“要把四个最严落到实处。”

这是近几年来,国家层面对保健品行业最大力度的治理政策,一时之间,很多保健品行业人士纷纷看淡市场前景。但如果我们简单分析一下事情的来龙去脉,也许会得出另外的结论——国家不是简单的要打击保健品行业,而是治理行业内的不规范行为,去伪存真。这实际上是对合法保健品企业的保护,建立公平公正的市场环境,保护人民群众合法权益。

国家为何施重拳治理保健品行业

先看看国家为什么要治理整顿保健品行业。我国保健品市场的发展,业界一般认为始于上世纪80年代末,以福建农业大学副教授杨振华研制出一种“钱851营养液”为开头,接着由三株口服液开启中国保健品营销发展的大幕。

三十年来,保健品营销模式出现了广告营销、体验营销、品牌营销、直销等等方式,近年来还出现了以新零售为旗号的“微商”模式。

“会议营销”“直销”“微商”由于进入门槛低、现金流动快而受到许多商家青睐,而这块正好就是本次打击的重点。

抛开会议营销等新营销模式的具体操作,诸如流程、话术等等,当春有百花秋有月下保健品营销不规范的最大核心问题就是“宣传疗效”“夸大功效”,即本来不应该具备治疗效果的普通食品被宣传成有治疗效果的“神药”甚至进行“疗效承诺”,有保健品批文的产品偏离标签、说明书标示的内容,故意夸大并涉及疾病预防、治疗功能。近期曝光的各种保健品欺骗案例,无一不存在这个问题。

此外,当前的保健品行业还存在以下几个问题:一是低水平重复生产现象严重,不利于竞争力的提升;过分依赖广告促销,不利于提高质量水平。有些企业的广告费高达销售额的50%以上,从一开始就陷入研发低投入、广告高投入的怪圈。

在广告宣传中,又较多地存在夸大宣传现象,惯于使用“概念炒作”,把它作为保健品“造市”法宝,实际上成为保健品“短命”的硬伤,这使得保健品产业常常陷入“概念—市场—概念”的经营误区。二是产品开发力量薄弱,不利于提高科技含量。

目前,不少专业保健品企业技术力量薄弱,产品开发投入少,且带有很大的盲目性,较多采用买断经销权或外购产品的办法,使得整个保健品产业的产品层次很低。

由于上述问题的存在,我国的保健品产业刚刚起步就面临着严重的现实和潜在危机,成了“问题产业”,

保健品行业挨重拳这条路不太好走的

往往使消费者难以实现“花钱买健康”的目的。

未来保健品行业将有更大的发展

显然,此次国家层面的治理整顿,就是为了对上述问题进行强有力的梳理。完成梳理优胜劣汰后,中国保健品行业将会有更大的发展,理由如下:国内保健品市场发展空间大。据报道,我国消费者在保健品的消费额占总费用的0.07%,而欧美国家占25%,相差甚远。

与此同时,近几年来内地居民在保健类的消费支出正以15%~30%的速度增长。这充分说明保健品市场可能比中药市场还要大,而最主要的因素是对健康的需求——随着社会经济的发展,人们的生活方式在不断发生改变,治病从预防入手,所以对营养保健品的需求越来越大,有需求就有市场。

个人判断,未来5年内,免疫调节、排毒养颜类保健品将维持目前强劲的销售势头,而降血脂、降血糖、降血压、植物雌激素类产品、补肾产品将逐渐升温。此外,随着科技的不断创新和人类认知程度的不断深入,利用新资源,开发新的保健食品以满足人们追求高质量饮食的需要,将是未来保健品的一大趋势。

其中,属于天然生物的昆虫、海洋生物、中草药是开发的几个热点。从形式上来说,未来保健品的趋势将越来越专一,针对不同年龄、不同人群的需求,将形成不同的保健产品。

因此,我国健康保健产品行业潜力巨大,发展前景是机遇与挑战并存。本次国家层面的治理整顿,可有效清除行业内不规范的害群之马,真正合法的企业最后会脱颖而出,从这个意义来说,本次整顿就是保健品行业的凤凰涅槃。

伴随中国老年化程度的进一步提高和人民生活水平的日益改善任由时间在耳边渐渐流淌,未来5~10年将是中国保健品行业快速发展的黄金时期。

当然,过去那种靠“坑蒙拐骗”的非法手段得以野蛮生长的终将失去存在的土壤。“沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春”,未来的保健品行业将会更加健康理性地发展。

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