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唐狮做中国服装业的可口可乐

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来源: 作者: 2019-06-26 01:32:05

唐狮:做中国服装业的“可口可乐”

日前,国内知名休闲服品牌“唐狮”以数百万元酬劳聘请人气直升的F.I.R.(飞儿乐团)为品牌形象代言,取代了上一任代言S.H.E组合。唐狮品牌的全新整合拉开帷幕。 唐狮自从创立以来,服装设计风格一直以“青春可爱、靓丽活泼、个性鲜明、充满时尚元素”的特点而深受年轻人喜爱。此次唐狮品牌邀请形象气质既醋又时尚的F.I.R.(飞儿乐团)代言,预示着品牌整体设计风格的改革。唐狮及它的品牌军团将以充满活力的新思维开创新局面。 唐狮的成就是博洋集团迄今为止最成功的一个品牌投资典范。博洋集团董事长戎巨川说,唐狮品牌经营的成功,是因为博洋成功地演绎了一场“退”与“进”的辩证法。 “退”居“休闲”,“进”击“民牌” 戎巨川说,宁波服装业强,强在两个方面:一是深厚的文化积淀,奉帮裁缝早已名扬天下,而且一代比一代发扬光大:二是宁波服装业已在中国服装界占有重要一席,特别是西服和衬衫两类服装让国内同行刮目相看。但是宁波服装业弱在休闲服装上。博洋决定让唐狮品牌走出西服和衬衫两大传统服装发展的狭隘空间,为宁波服装业进一步发展开拓出新的领域。 有退必有进,唐狮品牌往那里进呢?唐狮掌门人吴惠君认为,正确的品牌定位是企业生存发展的重要战略问题。“唐狮”做出了进击“民牌”,争当中国服装名牌的长远规划。可以说,唐狮从创业之际开始,就坚持做中国服装界的“可口可乐”。“可口可乐”这个大众化的品牌能够满足所有人的需求,并不是因为价格低,相反,由于产品汲取美国文化的创造性,代表了美国人奋斗与冒险的精神,成为富人、穷人等不同阶层人士的共同需求。唐狮在10年的不断探索中,深刻体会“经济越发展,品牌越大众”的市场制胜规则,将简约、时尚的设计和高品质的品牌创意融入了最大众化的产品定位中,创造着服装界的“可口可乐”。 10年来,“唐狮”一直在向着最大众化的简约、时尚品牌进军。目前,唐狮服饰专卖店已在国内实现千家连锁,单一品牌年零售突破1600万件,成为宁波服装业销售服装件数最多的企业,并以连续5年销售100%的增长速度,跻身国内最大的休闲服装企业行列。现在,“唐狮”每年拿出销售收入的5%投入设计研发,数额达五六千万元之多,据说以后还会更多。他们希望以这笔巨大投入,来保证“唐狮”更好地引导时尚,使唐狮产品的性价比进一步提升。回望走过的10年,吴惠君经常很欣慰地说,“唐狮”最大的成功在于以打造大众化的市场品牌为己任,找到了正确的市场定位。 “退”出传统模式,进”击虚拟经营 全新的经营模式,是“唐狮”成功的又一原因。“唐狮”给宁波服装业带来的创新是革命性的:虚拟化经营彻底摆脱了传统服装企业高投资、高风险、低效率的老路子:全面特许加盟形式最大限度地发挥着社会经营力量的作用,让加盟商获得最佳效益:给职业品牌经理人良好的创业氛围使服装职业人才在宁波开始集聚…… 服装业是个高投入、高风险的产业,好友为C罗鸣冤别玩弄我们了还骂他小偷乔妹点赞一个销售10亿、20亿元的服装企业,往往需要有上十亿元的固定资产投资和上万员工,使一些服装经营企业背上了巨大的包袱。“唐狮”摒弃传统服装经营模式,把生产纳入社会化招标,大力加强设计部门和销售服务部门工作,引进各种高精专业人才,采用国际大牌如耐克、阿迪达斯等品牌的先进营销理念,针对订单加工和加盟商实施严格标准化管理。如今的“唐狮”,年销售10亿元,但直属员工不超过200人。“唐狮”在销售方式上结合终端的专业服饰经营优势,全面推行特许加盟制,利用社会力量尽快扩大市场覆盖面,由公司实行统一资源、统一价格、统一形象,其他由业主自主经孙俪伦敦留影造型冷艳网友太有范儿了组图营。 一“退”再“退”,一“进”再“进” “唐狮”有一个年轻的团队,90%以上的人年龄在25岁左右,并以大中专毕业生为核心。在“唐狮”10年的创业中,博洋集团仅以一个投资入的身份出现,“唐狮”的创立、发展、崛起都是以吴惠君为中心的创业团队在运作,充分发挥年轻专业人士的巨大潜力。如今,“唐狮”又像博洋当年投资“唐狮”一样,开始投资新的品牌,如ITISF4(艾夫斯)、德玛纳、涉趣等,不断为年轻人打造良好的创业舞台,展示他们巨大的想象力和创新能力。有人这样评价:如今博洋服饰集团内,活跃着当前服装界一支活力最强、最年轻的职业品牌创业者队伍。 戎巨川说,在企业发展壮大中,自己表演着一个“逃兵”的角色。近年来,他先后从服饰公司董事长、总经理等职位上退下来,让位于比他更合适的年轻人。戎巨川在强迫自己直击联合中心MVP为罗斯响起离开两年他还是芝加哥的主人做“逃兵”的同时,还积极鼓励接任几年后的当家人也适时退位,让贤于其他更有创新和突破能力的人。随着企业的发展壮大,建立起有进有退的人力资源管理机制,不光是为了让老将们退出舞台林婉珍出书爆侵门踏户暗黑内幕郑弘仪听完都摇头了,为年轻人营造良好的创业氛围,更为重要的是改变以前粗放型的企业管理方式,实现企业的现代化运营目标。 “唐狮”的崛起,“孵化”了一个服饰品牌军团,为宁波服装乃至中国服装界注入了一股新鲜血液。(来源:服装时报)

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